Cosmecêuticos em ascensão na China

Um novo relatório da Mintel, uma das maiores empresas de inteligência de mercado do mundo, fornece informações sobre as tendências de compras de cuidados com a pele na China.

Segundo o relatório, enquanto o mercado cosmecêutico da China é atualmente bastante diversificado e fragmentado, parece que os produtos cosmecêuticos estão ressoando cada vez mais com os consumidores chineses.

A pesquisa da Mintel revela que até sete em cada dez (69%) consumidores concordam que usar cosmecêuticos diariamente pode prevenir a sensibilidade da pele. Em comparação, 44% dizem que só olham para cosmecêuticos quando sofrem de certas condições de pele.

Refletindo a crescente atenção aos ingredientes encontrados nos cosmecêuticos, até três em cada quatro (74%) consumidores chineses urbanos concordam que é essencial que os cosmecêuticos contenham ingredientes eficazes. Além disso, três em cada cinco (60%) acreditam que cosmecêuticos formulados com menos ingredientes são mais seguros.

Falando na in-cosmetics Korea, uma exposição de ingredientes para cuidados pessoais, a diretora de beleza Jessica Jin da Mintel disse: “O termo ‘cosmecêuticos’ só começou a ganhar força na China nos últimos anos, mas cada vez mais varejistas de beleza estão expandindo suas ofertas para incluir produtos cosmecêuticos na loja. 

Estilos de vida mais ocupados e mais estressantes, assim como a piora das condições ambientais, hoje criaram mais preocupação com as condições de pele entre os consumidores que estão procurando tratamentos relativos – e é aí que os cosmecêuticos entram em cena ”.

“Nossa pesquisa mostra que os consumidores chineses acreditam que o uso diário desses produtos pode impedir problema na pele”, continuou Jin. “Por outro lado, menos consumidores pensam que cosmecêuticos são necessários apenas quando experimentam certas condições de pele. 

Isso representa uma boa notícia para o mercado de cosmecêuticos chineses, dado o potencial favorável para que esses produtos sejam incluídos nas rotinas de cuidados diários dos consumidores. Com mais conhecimento e atenção aos ingredientes e à segurança dos produtos, é importante que os cosmecêuticos enfatizem a eficácia dos ingredientes estelares ”.

A compreensão dos ingredientes pelo consumidor está atualmente em alta. Além disso, parece que homens, como mulheres, também estão ansiosos por informações sobre ingredientes, com pouca lacuna na conscientização de ingredientes entre os gêneros. 

Segundo a pesquisa da Mintel, 56% dos homens compraram máscaras faciais que incluem colágeno como ingrediente nos últimos seis meses; Isso se compara a 58% das mulheres que fizeram o mesmo. Outros ingredientes com taxas de penetração significativas entre os homens incluem óleos essenciais (40% masculinos vs. 33% femininos), vitamina (34% masculinos vs. 32% femininos) e aminoácidos (32% masculinos vs. 35% femininos).

Para validar a qualidade de um produto, a pesquisa da Mintel revela que os cosmecêuticos podem fazer isso via dados e endosso institucional. 

De fato, mais da metade dos consumidores urbanos chineses acredita que um produto é de alta qualidade se tiver dados precisos para apoiá-lo (55%) ou se for autorizado por um instituto profissional (52%).

“A eficácia e a segurança de um produto são igualmente importantes para os consumidores chineses”, disse Jin. “Ao definir reivindicações de produtos contra cosmecêuticos, é essencial que os fabricantes estejam cientes de que os consumidores valorizam muito os dados científicos e o endosso de institutos profissionais para comprovar a qualidade e a eficácia de um produto. 

Para penetrar ainda mais no mercado chinês, os cosmecêuticos também podem considerar o fornecimento de serviços na loja, como testes de tipo de pele através do uso de dispositivos, bem como o engajamento de farmacêuticos para aumentar a credibilidade. ”

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