Avon vende sua última fábrica nos EUA mas pretende surpreender o mundo

A Avon transferirá sua fábrica em Illinois para um fabricante terceirizado francês.

Depois de mais de 100 anos fabricando produtos de beleza nos EUA, a Avon está vendendo sua última fábrica doméstica para uma fabricante francesa de cosméticos.

O Fareva Group vai assumir a produção de batons, loções para o corpo, cremes faciais e outros produtos da fábrica e do depósito da Avon em Illinois, disseram pessoas familiarizadas com o plano. O fabricante contratado também fará produtos de marca própria para a cadeia de drogarias Walgreens Boots Alliance Inc., na planta subutilizada de 500 mil pés quadrados.

Os valores financeiros não foram divulgados. Os atuais funcionários da Avon devem manter seus empregos como parte da mudança de propriedade. 

O acordo acontece menos de três anos após a New Avon, anteriormente braço norte-americano da Avon Products Inc., ser dividida como parte de um acordo com a firma de private equity Cerberus Capital Management. A Cerberus comprou uma participação de 17% na controladora e adquiriu 80% da New Avon, que separou a divisão não lucrativa dos negócios internacionais da Avon.

A Avon, a segunda maior empresa de Vendas Diretas do mundo, com cerca de 200.000 representantes na América do Norte, perdeu milhares de vendedores de porta a porta ao longo dos anos, por não ter modernizado seus produtos e desenvolvido uma estratégia online e se capitalizado nas mídias sociais. 

A empresa já vende uma grande quantidade de produtos, de roupas a utilidades domésticas, fabricados por fornecedores externos.

A Cerberus instalou um veterano em produtos de consumo como CEO e tem trabalhado para dar uma reviravolta na empresa, cortando custos e revisando a estratégia da empresa reduzindo as ofertas de produtos e entrando nos negócios de saúde e suplementos.

A Avon tinha três fábricas nos EUA em seu pico, mas fecharam a fábrica de Nova York, em 2002, e lançou uma fábrica em Ohio uma década depois, deixando apenas a fábrica em Illinois.

O administrador da Fábrica Ralph Czerwinski, disse que a Avon continua sendo importante para a economia local. Ele não tinha ouvido falar sobre os planos de vender a fábrica para Fareva, acrescentando que “espero que eles sejam capazes de manter a fábrica funcionando”.

Um porta-voz da Avon disse que a empresa escolheu a Fareva para assumir a produção porque “eles são uma das maiores casas de desenvolvimento de beleza do mundo”.

A Fareva possui 12.000 funcionários em todo o mundo e faz cosméticos, produtos farmacêuticos, industriais e domésticos. 

A empresa entrou nos EUA em 2011 comprando uma fábrica da Pfizer e assumindo a produção de produtos vendidos sem receita médica.

A Avon possui 130 anos de existência e possuem aproximadamente 6 milhões de representantes de vendas,

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